存量時代 變則通

2021年是中國房企難忘的一年，在這一年里，許多中國房企都遭遇了現金流危機，乃至債務爆雷，房地產市場進入行業低谷期，直到年底才開始回暖。中國房地產業正在朝房住不炒、租購并舉、政策配套等良性方向發展，隨著存量房屋的翻修需求逐步增長，未來有望成為家居需求的主要驅動力。?

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隨著房地產市場發生變化，家裝及下游燈飾行業由增量轉向存量博弈時代，更多的入局者也讓行業競爭逐步走向白熱化。進入存量發展階段后，需求仍然會在高位運行，雖說沒有了早期的爆發性增長，但巨大的需求仍然保持行業活力，構成了成熟燈飾市場平穩運行。

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市場總量還是那么大，存量分流的渠道卻在增加，存量時代不可能再有更多的增量出現，這也就加速了行業渠道的內卷。企業和經銷商在此背景下，唯有深耕渠道，去擁抱新渠道，才有希望享受到時代的紅利。

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深化改革 開新局

　作為最早一批布局國內市場的燈飾品牌，諾克幾乎經歷了燈飾行業所有的甜酸苦辣。針對存量時代和疫情影響，諾克積極擁抱市場變化，在生產、研發、營銷各方面都在做大刀闊斧改革和調整，積極向“用戶型、科技型、數字型、服務型”企業升級。 諾克圍繞國家政策和消費導向變革，及時進行產品年輕化（開發更多適合年輕人的產品）、產品智能化（以熒禾科技智能家居平臺為依托，進行燈飾產品智能化升級）、供應鏈數智化（產、銷、供智能化訂單追蹤系統開發）升級，力求在新一輪市場競爭中占得先機。同時，為提高市場反應速度和客戶服務及時性，2022年諾克將營銷中心遷至中山古鎮的諾克照明星光聯盟旗艦店。

此外，諾克將在陸續推出新品、新市場支持政策基礎上，持續開拓新店，加速渠道下沉和零售、異業、設計師、工程、外貿多渠道運營。并借助新零售模式，通過主流電商和新媒體平臺視頻內容、直播等持續為線下新老客戶引流。

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工匠精神 重堅持

理查德?桑內特在《匠人》中曾說：“匠人從來都是用作品說話。而匠心，則見證作品的靈魂，沉淀時代價值觀。”在百達翡麗，有10條流傳百年的價值觀，提醒百達翡麗的繼承人勿忘“做最高質量表”的初衷。到現在，每一個百達翡麗的掌門人都稱對于表的熱愛要遠遠高于金錢。

真正的工匠精神應當是專注和倔強的，它拒絕理想主義色彩的渲染，撕掉自我標榜的標簽，撇去粉絲經濟的泡沫，用細節的品質成就經典。專注、堅持、精準、務實的工匠精神使眾多德國百年品牌歷經風雨后依然煥發出強大的生命力與品牌魅力。

現代科技和商業的飛速發展，使很多手工藝消失在時間長河中，隨著逐漸消失的手工藝，一些前人留下來的精神也在逐漸消逝，人們追逐著方便快捷的生活，遺忘了精神的充實亦是生活的一部分。值得慶幸的是，有許多如諾克一樣的品牌和企業保留了這份匠心，它們在嘈雜的塵世中，堅守內心的信仰與初心，專注于一處，不偏不倚不動搖。在這些如諾克一樣的品牌和企業的努力下，家不再是冰冷的鋼筋水泥體，而是飽含溫情與人情懷的心靈憩息處。

不忘初心 贏未來

每個時代都會誕生新的民眾喜愛的品牌，但能夠持續上百年地散發魅力的品牌卻極少。在這充滿機會與挑戰的時代里，我們應該學習一下法拉利等百年品牌的堅持，這樣才能在這個瞬息萬變的當下，迎風而上。

法拉利始終堅持做雙門跑車，是從品牌傳奇創始人恩佐?法拉利（Enzo Anselmo the Commendatore Ferrari）開始而延續而來的賽車血統。在保時捷引領豪華SUV熱潮和不少車企賺的盆滿缽滿形勢下，法拉利仍堅持雙門跑車戰略，而不是像其他品牌順應市場需求去追逐風口。法拉利中國區總裁范艾聞（Edwin Fenech）表示，他們的目標只有一個，不斷滿足人們的需求，這件事情是永無止境的。法拉利的一切商業決策都是基于純粹、激情的賽車血統。

百年品牌的形成，既需要堅如磐石的堅持，也需要與時俱進的創新。作為享譽國內外的照明燈飾知名品牌和全球藝術燈飾出口企業，26年來，諾克始終堅持原創設計和精工智造，持續與世界頂尖設計師 Rosario?Pascuzzi ，Vincent Medici ，Daniel Lesser，Nicholas Cheri 及各國知名設計師開展合作，以歐盟CE、美國UL為產品品質標準，不斷為高端客戶提供藝術典藏型燈飾精品，為“藝術點亮生活”品牌主張而不懈努力。諾克以藝術的靈魂不斷迭代創新，從燈飾設計到居室文化的締造，從高標準的產品到極致的服務，從國內到全球，讓燈飾設計在有限的空間激發無限的生活藝術靈感，堅持初心，從工匠到巨匠，創造無限美好。

? ? ? ?回首過往，皆為序章。2022年變數很多，但機遇也很多。有志者事竟成，諾克26年來不忘初心、砥礪前行，必然會讓藝術之光點亮更多的家庭。